Como Publicar um Livro: Um Manual para Iniciantes

Publicar um livro é o sonho de qualquer escritor. Aliás, alguns escritores sequer sentem que são escritores até que tenham publicado um romance. A verdade é, se você está escrevendo, você é um escritor, independentemente de quantos livros você já vendeu – um milhão ou nenhum. A diferença entre autores que já têm livros publicados e aspirantes a escritor é apenas sorte. No entanto, você não pode apenas escrever seus livros e ficar sentado esperando que a sorte te encontre. Você precisa tomar as rédeas da sua jornada de publicação e começar a fazer o trabalho necessário para que sua obra seja publicada.

Hoje, existem duas rotas que você pode seguir: publicação tradicional e auto-publicação (publicação por conta própria). Na primeira rota – publicação tradicional – idealmente, a editora assume todas as funções de publicação, que podem ser muitas. Na segunda rota, todas as tarefas de publicação ficarão sob sua responsabilidade. Neste manual, nós cobriremos todos os aspectos básicos sobre publicação tradicional e publicação por conta própria.

Nós esperamos que este manual do iniciante sobre como publicar um livro vá te ajudar a conquistar seu sonho de publicar seu romance, independentemente de qual caminho você escolher.

 

Parte 1: Publicação Tradicional

Publicar de forma tradicional é o sonho da maioria dos autores. Eles não sabem muito bem como e quando seu livro será publicado, eles só sabem que será necessário esperar para que uma editora escolha seu romance e o disponibilize em livrarias ao redor do mundo.

A maneira tradicional de publicação recentemente ganhou mais tração ainda, porque vivemos em uma era digital e qualquer um com um pouco de habilidades de computador e acesso ao programa Word pode publicar um livro na Amazon, por exemplo. Ter seu livro escolhido por uma editora tradicional é o sonho – afinal, que outra prova você precisaria de que seu livro vale a pena ler?

No entanto, nem tudo é o que parece na publicação tradicional, e existem muitas coisas que você deve fazer antes de escolher esse caminho.

 

1) O que é publicação tradicional?

Essencialmente, publicar de maneira tradicional, ou publicação tradicional, parece muito fácil. Você envia uma carta de requisição para um agente, e esse agente tenta conseguir que uma editora escolha seu livro. Tudo o que você precisa fazer, idealmente, é encontrar um bom agente e escrever.

Na verdade isso significa que, independentemente de ter ou não um agente, um leitor em uma empresa editora vai ler seu manuscrito. Ter um agente significa que seu manuscrito receberá atenção direta da editora, mas algumas editoras aceitam submissões de manuscritos sem agente. Estes são frequentemente chamados de manuscritos não solicitados e eles entram na enorme pilha de manuscritos não solicitados que as editoras recebem. Então, um leitor lê os livros nessa pilha. O leitor pode ter gostado ou não do seu romance. Às vezes, se a editora se recusou a escolher seu livro para publicar, pode ser que você nem receba uma carta de rejeição. No entanto, se o leitor gostou do seu romance, ele vai passá-lo para um editor, que pode rejeitar ou não seu livro. Ele pode entrar em contato com você para falar sobre mudanças que você precisa fazer para que seu livro seja publicado. Porém, até que você receba uma oferta pelos direitos do livro com um contrato em mãos, nada está realmente acertado.

 

2) Prós e contras da publicação tradicional

Existem muitos prós e contras da publicação tradicional, e eles devem ser levados em conta quando você estiver decidindo sobre o que fazer – publicar de maneira tradicional ou por conta própria.

Os prós incluem:

• Você tem um contrato e recebe um pagamento adiantado;
• Depois que seu livro é publicado, você recebe royalties depois que o pagamento adiantado tiver sido feito por completo;
• Royalties são dinheiro que é pago ao autor, certa porcentagem de comissão das vendas do livro do autor;
• Você recebe ajuda de um editor profissional para transformar seu rascunho em um livro publicável;
• Você recebe ajuda de uma equipe profissional para tomar conta dos processos de marketing, publicidade, produção e design, tais como fazer o design de uma capa profissional, sem parecer que foi uma criança que a fez mexendo no Photoshop;
• Você pode ser contratado para publicar vários livros, especialmente se você estiver escrevendo uma série;
• Seu romance ganha credibilidade instantânea, porque hoje em dia qualquer um pode publicar um romance por conta própria.

Os contras incluem:

• Sua empresa editora pode querer que você faça mudanças significativas na história, tantas mudanças que seu livro pode se tornar completamente diferente do seu plano original;
• A editora pode ter comprado os direitos aos seus personagens, da sua série, dos seus livros, e depois te demitir do trabalho de escritor dos seus próprios romances e contratar um escritor-fantasma para continuar o trabalho;
• Você pode esbarrar em uma vanity press se passando por uma empresa editora tradicional (mais sobre isso abaixo);
• Seu romance pode não vender cópias suficientes, o que pode ameaçar tudo, desde seu sustento até sua confiança como escritor;
• Sua editora pode ter comprado direitos demais do seu livro, não apenas os direitos de impressão, mas áudio, filme, publicação no exterior, etc. Em outras palavras, sua editora pode acabar tendo o poder de concordar em fazer um filme sobre seu livro sem precisar te consultar, porque você cedeu legalmente os direitos a ela para fazer isso quando assinou o contrato.

 

3) O que esperar de uma empresa editora tradicional

Nós já falamos sobre algumas das coisas que você deve esperar de uma empresa editora tradicional. Essencialmente, uma editora tradicional deve tomar conta do processo de publicação para você. Quando a editora compra os direitos intelectuais do seu livro, ela vai oferecer a você um contrato. Certifique-se de ler o contrato do começo ao fim. Mais que isso, tente entrar em contato com um advogado especializado em propriedade intelectual para que ele leia o contrato com você. É sempre bom ser legalmente aconselhado quando você assina um contrato com uma editora, porque você pode acabar sendo legalmente obrigado a fazer coisas que não queria realmente fazer.

Se a editora conseguir obter os direitos de impressão do seu livro, ela pode decidir por quanto tempo seu livro ficará em circulação, o que pode variar desde vários meses, um ano, até mais, dependendo do volume de vendas. Por exemplo, se você vir um livro que diz quinta ou sétima edição na capa, isso significa que a editora já imprimiu uma certa quantidade de livros (centenas, milhares), cinco (ou sete) vezes em lotes diferentes ao longo dos anos. Depois que a editora decide parar de publicar seu livro, idealmente, depois de certo período de tempo, os direitos devem ser revertidos de volta para você, o que significa que, mesmo se sua editora não quiser mais imprimir seus livros, você pode encontrar outra editora ou publicar seu livro por conta própria.

Cada editora funciona de maneira diferente, e são elas que decidem quais direitos elas querem comprar de você. O que você deve esperar, e que deve estar explicitamente colocado no contrato, inclui:

• O tipo de direitos que a editora está comprando de você: direito sobre impressão, áudio, publicação no exterior, e até mesmo filme;
• O tipo de direitos sobre o resto da sua propriedade intelectual: títulos, personagens, nomes das séries, romances, conteúdo, etc.
• Os formatos de publicação pretendidos: livro em capa dura, livro em capa mole, livro de bolso, TPB, versões eletrônicas, livros de áudio e mais.
• Tiragem, royalties e pagamento adiantado.

Nós vamos elaborar mais sobre esses três últimos por conta de sua conexão. Digamos que você consiga um contrato para o seu livro. Seu livro terá uma tiragem de 1000 cópias. O tipo de impressão será TPB. O preço médio de um livro TPB é em torno de US$13-14. Você terá direito a 10% em royalties. Isso significa que para qualquer livro vendido a US$14, você ganhará US$1,4 e se todas as cópias forem vendidas, você ganhará US$1400 no total. O pagamento adiantado que você ganha da editora costuma ser 10% deste valor, então eles te pagam US$140 adiantado. (Observação: os números usados no exemplo são didáticos e usados apenas para explicação, e sua experiência pessoal certamente será diferente. Nós colocamos uma tiragem de 1000 cópias para facilitar as contas, não porque 1000 seja um número comum de tiragem).

 

4) Como procurar por uma editora de livros

Uma vez que você já sabe o que esperar de uma empresa editora, é hora de começar a tarefa árdua de encontrar a editora certa para seu livro. Por favor, note que mesmo que você encontrar uma que você acredita ser a combinação perfeita, você ainda assim pode receber uma carta de rejeição. Aqui estão algumas coisas importantes a que você deve se atentar:

• Certifique-se de que sua empresa editora de fato publique livros no gênero que você escreve, seja ele ficção, nicho ou não-ficção. Algumas editoras publicam exclusivamente ficção, ou não ficção, outras se especializam em gêneros diferentes;
• Certifique-se de que a editora esteja interessada no manuscrito que você ofereceu, em relação à localização e ao alcance. Por exemplo, não envie manuscritos não solicitados (sem um agente), se a editora não aceita manuscritos não solicitados. Ou, se a empresa foca em um alcance mais local, não envie um manuscrito se você não está dentro desse alcance local.
• Terceiro, e mais importante, não se perca quando estiver procurando por uma editora. Existem muitos recursos online e mesmo páginas amarelas que listam muitas editoras diferentes. Alguns desses recursos online são gratuitos, alguns são pagos, e outros listam apenas editoras que são locais para Nova Iorque, por exemplo. Em outras palavras, se você mora na Europa, escreve em inglês e está de olho em uma editora de Nova Iorque que está interessada exclusivamente em manuscritos solicitados escritos por autores dos EUA, não perca seu tempo e o tempo deles enviando um manuscrito não solicitado. Além disso, quando se trata de recursos online, não perca seu tempo em um recurso que foca exclusivamente em editoras de ficção científica, por exemplo, se você quer publicar um livro de romance.
• Alguns desses recursos online são QueryTracker, Ralan (que, coincidentemente, tem foco em ficção científica, por exemplo), Poets&Writers (se você estiver escrevendo poesia e ficção literária). Existem muitas outras opções, tanto online quanto na livraria e nas páginas amarelas locais (dependendo de onde você mora, é claro).
• Não se sinta desencorajado: pode ser difícil encontrar a combinação perfeita e, como nós já mencionamos antes, você pode receber uma carta de rejeição mesmo se a editora estiver interessada em publicar livros no seu gênero ou nicho. Isso não significa que você deve desistir. Continue escrevendo, e consiga quantos leitores puder para sua obra, compartilhe suas histórias, escute o que esses leitores têm a dizer, tente obter críticas construtivas, se aperfeiçoar, e tente novamente.

 

5) Dicas para enviar manuscritos diretamente para uma editora

Nós vamos falar sobre agentes literários mais para frente nessa seção, mas antes disso, vamos falar sobre enviar manuscritos não solicitados diretamente para a editora que você escolheu.

• Primeiro de tudo, o mais importante é que a editora aceite manuscritos não solicitados.
• Segundo, certifique-se de que você tenha seguido as diretrizes da editora sobre como submeter seu manuscrito. Nós vivemos em uma era digital, e a editora pode pedir uma sinopse eletrônica e alguns capítulos, ou pode requisitar um manuscrito completo.
• Se você não seguir as diretrizes, você dará a eles a impressão de que você não leu as diretrizes completamente, de tal forma que seu livro pode nem sequer receber uma olhada rápida, mesmo que ele seja muito bom.
• É como enviar uma carta de apresentação para um emprego que você quer muito – certifique-se de que você saiba o que você precisa enviar e o que eles querem de você (manuscrito, sinopse, resumo, apenas alguns capítulos, etc.)
• Se familiarize com os padrões atuais de formatação, contagem de palavras, etc. Caso a editora para quem você está mandando seu manuscrito não tenha diretrizes oficiais, você deve conhecer esses padrões gerais, porque isso vai fazer você parecer mais profissional. Então pesquise sobre a fonte, a contagem de palavras e outros detalhes antes de submeter manuscritos a editoras – em seu gênero específico. Lembre-se de pesquisar especificamente dentro do seu gênero. As regras para romance são diferentes das regras para fantasia, ficção científica, e assim por diante.

 

6) Quando e porquê você pode precisar de um agente literário

Existem duas situações nas quais você pode precisar de um agente literário. A primeira situação é quando você quer entrar em contato com uma editora que não aceita manuscritos não solicitados. A segunda é quando você quer ter um agente literário que fará propostas mesmo enquanto você escreve seu livro. No segundo caso, um agente pode ser útil para não-ficção, no entanto, ele pode funcionar para ficção também. Conseguir um bom agente para te ajudar definitivamente aumenta as chances de seu livro ser publicado de maneira tradicional, porém, só porque suas chances serão aumentadas, isso não significa que seu sucesso está garantido. Além disso, você tem uma tarefa adicional de encontrar um bom agente.

O que um bom agente literário deve e não deve fazer

Um bom agente vai:

• Pedir para ler seu livro, baseado na sua carta de requisição;
• Oferecer um contrato para te representar – em outras palavras, se tornar oficialmente seu agente
• Te colocar em contato com outros autores que foram representados por ele e obtiveram sucesso

No entanto, antes de enviar uma carta de requisição para um agente, você deve pesquisar muito bem. E mesmo depois disso, um bom agente NÃO deve:

• Solicitar o pagamento de uma taxa para ler seu manuscrito
• Solicitar o pagamento de uma taxa para “ler seu manuscrito antes dos outros porque eu tenho uma pilha enorme para ler”
• Pedir qualquer tipo de pagamento antes de você ter assinado o contrato com a editora
• Recusar seu pedido de entrar em contato com outros autores que ele está representando ou já representou no passado
• Oferecer a você um contrato no qual ele ganha mais de 15% sobre suas vendas domésticas ou mais de 20% sobre as suas vendas no exterior (se o contrato estipula 50% de lucro para o agente, esse é um alerta vermelho muito claro)
• Recusar a te oferecer um contrato de representação a não ser que você pague honorários para ele. Agentes literários podem ganhar dinheiro apenas depois que você tiver vendido seus direitos de propriedade intelectual para a editora.

Essas são as coisas que um bom agente NÃO deve fazer. Por essa razão, você deve fazer uma boa pesquisa. Algumas das fontes citadas acima para editoras também podem servir como fontes de agentes. No entanto, existem outros recursos online através dos quais você pode procurar seu agente. Certifique-se de que você encontrou a melhor pessoa para o trabalho, mesmo antes de enviar a carta de requisição. O agente deve estar interessado no seu gênero, no seu romance e no seu trabalho. Se em qualquer momento o agente não mostrar interesse suficiente, você estaria perdendo tempo assinando um contrato com ele.

Por outro lado, uma vez que você tiver encontrado aquele que você acredita ser adequado para você, fique à vontade para prosseguir e enviar uma carta de requisição.

Dicas para enviar cartas de requisição para agentes literários

• Primeiro faça sua pesquisa. O agente pode aceitar cartas de requisição apenas, ou pode aceitar também textos curtos, roteiros, resumos ou amostras de capítulos.
• Escreva sua carta de requisição e certifique-se de seguir as diretrizes corretas para escrevê-la.
• No primeiro parágrafo, comece com um resumo conciso sobre seu livro, e certifique-se de que ele seja interessante e atraente. Especifique o gênero e os temas do seu romance, a contagem de palavras, e coloque ênfase no fato de que você pesquisou e escolheu esse agente porque você conhece o histórico de publicação desse agente.
• No segundo parágrafo, foque no seu livro. Escreva uma sinopse curta que dá enfoque ao enredo e aos personagens.
• No terceiro parágrafo, se apresente de maneira muito breve, mas não se esqueça de listar suas experiências oficiais: publicações anteriores, prêmios e mais.
• No último parágrafo, diga ao agente que um roteiro detalhado e capítulos de amostra (e até mesmo o manuscrito completo se necessário) estarão disponíveis para ele se ele assim solicitar. Ao final, agradeça o agente pelo seu tempo e por considerar representá-lo como autor e representar seu livro.

Um conselho: nunca se contente com um único agente ou uma editora apenas. Tente encontrar tantos quanto possível que combinem com você (em termos de gênero) e, depois de um processo cuidadoso de eliminação, envie suas cartas de requisição para pelo menos alguns agentes diferentes.

Depois disso, não há nada que você possa fazer senão esperar. Agentes não gostam de ser importunados e apressados pela resposta ou por feedback – e as editoras também não apreciam isso, independentemente de elas aceitarem manuscritos não solicitados ou não.

 

7) Fique de olho em vanity presses e partnership publishers que se fazem passar por editoras tradicionais

O que uma vanity press pode fazer por você?

Essencialmente, e à primeira vista, parece que usar uma vanity press é simplesmente uma outra maneira de publicar seu livro por conta própria, ou mesmo de publicá-lo tradicionalmente. Uma vanity press é uma empresa editora que vai te oferecer os mesmos serviços que uma editora tradicional – com a diferença de que você deve pagar para eles em vez de eles te pagarem adiantado e, depois, te pagarem os royalties.

No entanto, quando você vai mais a fundo na sua pesquisa, você descobre o seguinte: você paga a vanity press para publicar seu livro – e ela fica com os direitos sobre a sua propriedade intelectual. É como uma empresa que se faz passar por uma editora tradicional. Eles vão te oferecer um acordo que inclui edição, design da capa, ISBN e até mesmo distribuição para vendedores de livros através de diversos canais. Porém, o problema aqui é que a vanity press se torna dona do ISBN do seu livro, e dos direitos autorais também, então pode ser que você nem sequer consiga um centavo do lucro das vendas do seu livro. O mesmo se aplica às partnership publishers, ou “editoras parceiras”. Elas te oferecem um contrato no qual esses fatos estão mascarados – e você provavelmente não vai se atentar a essas diferenças minúsculas na construção do texto do contrato, que acabam te enganando se você não tiver consigo um advogado especialista em publicação de livros e propriedade intelectual.

Em outras palavras, se você realmente quer publicar seu livro, mas não consegue encontrar uma editora ou um agente, procure publicar seu livro por conta própria, e fique longe das vanity presses e das partnership publishers. Como saber a diferença entre uma vanity press e uma editora tradicional? Se a empresa quiser receber dinheiro antes de fazer qualquer coisa relacionada a publicar seu livro, e se você não conseguir um contrato que especifique como será seu pagamento adiantado e seus royalties, saiba que você está lidando com uma vanity press e não assine nenhum tipo de contrato com ela.

 

Parte 2: Auto-publicação

Escritores decidem auto-publicar, ou publicar por conta própria, por muitas razões. Alguns escritores já são publicados através de editoras tradicionais e podem até mesmo ter uma base de fãs grande. Nesse caso, quando eles querem experimentar ou tentar algo novo que o público pode ou não gostar, eles decidem publicar por conta própria.

Então, há ainda os escritores que nunca tiveram uma obra publicada antes, mas que foram rejeitados muitas vezes, e eles decidem que a auto-publicação é uma opção muito melhor do que simplesmente ficar sentado esperando que um milagre aconteça.

Isso, porém, não significa que auto-publicação seja fácil – apesar de parecer incrivelmente fácil à primeira vista. Vamos ver um pouco sobre o que publicar por conta própria realmente significa.

 

1) O que é auto-publicação?

Auto-publicação, ou publicação por conta própria, é quando um escritor decide publicar seus próprios livros e romances. Hoje em dia, auto-publicação é muito popular entre autores que já têm obras publicadas da maneira tradicional, e também entre autores novatos. Isso significa que o autor se responsabiliza pelo processo de publicação, que cobre tudo desde a impressão (se ele estiver publicando cópias impressas e não apenas eBooks), até a capa, a formatação e a composição tipográfica do romance, o processo de edição, o marketing, e muitas outras tarefas, como obter um ISBN para o livro, e mais.

Isso significa que será necessário “fingir” ser um editor e, para alguns escritores, isso não é uma opção, já que isso toma muito tempo que seria idealmente usado para… bom, para escrever.

Por essa razão, escritores frequentemente publicam por conta própria cópias do livro que não estão adequadamente editadas, que têm uma capa feita de amostras de imagens gratuitas da internet com um pouco de Photoshop, e a tipografia e formatação que fariam qualquer editor de livros decente chorar e arrancar os cabelos. Em outras palavras, muitas vezes, os escritores não têm o tempo nem o conhecimento para conseguir publicar um livro por conta própria de forma que ele pareça profissional.

Por outro lado, existem muitas histórias de sucesso: de escritores que publicaram seus livros por conta própria, que ganharam atenção da editora e acabaram sendo publicados tradicionalmente no fim das contas. Esses são os sortudos.

Hoje, existem tantos livros que foram publicados por conta própria, e os escritores não precisam nem cobrir os custos de impressão do livro, especialmente com o recente desenvolvimento do modelo POD – impressão conforme demanda, do inglês, print on demand -, que permite que autores façam apenas o número suficiente de cópias de acordo com o que precisam.

 

2) Prós e contras da auto-publicação

Existem prós e contras da auto-publicação, assim como existem prós e contras da publicação tradicional.

Vamos ver os prós primeiro. Eles incluem:

• Você consegue ser dono de pelo menos 70% do que você fizer, dependendo do tipo de serviço de auto-publicação que estiver utilizando;
• Você não depende de um leitor, ou de um editor, ou de um agente que goste do seu livro;
• Você vai controlar todo o processo, e também toda a sua história;
• Você vai publicar seu livro mais rápido do que se você estivesse publicando da maneira tradicional;
• Seu livro permanecerá disponível até que você decida retirá-lo do mercado;
• Você detém todos os direitos sobre adaptações para a TV e para filmes, histórias em quadrinho, áudio, etc.

No entanto, também há aspectos negativos da auto-publicação. Os contras incluem:

• Seu livro vai precisar de um editor profissional. Embora você possa fazer isso sozinho, um editor profissional vai te ajudar em relação aos aspectos de estrutura, voz, diálogo e muitos outros detalhes, pequenos e grandes, que você provavelmente deixaria passar, principalmente se você nunca fez isso antes.
• Você deve contratar um ilustrador para ter uma boa capa, e bons ilustradores não são baratos.
• Pode ser necessário contratar um publicitário, um advogado e outros profissionais cujos serviços você costuma conseguir automaticamente e sem custo quando você usa uma empresa editora tradicional.
• Como resultado disso, a publicação por conta própria pode acabar custando mais caro do que você originalmente pensou que custaria.
• Você precisaria manejar seu próprio site e contas em redes sociais, para tentar gerar mais atenção sobre o seu livro e vender mais.
• A maioria dos autores que publicaram seus livros por conta própria diz que é como gerenciar um pequeno negócio, e a maior parte do tempo é gasta focando no marketing e na publicidade para o livro, em vez de se usar este tempo para escrever.
• Seu livro não tem tanto prestígio desde o início. Auto-publicar um livro parece tão fácil que qualquer um poderia fazê-lo. No mundo de hoje, um livro que foi publicado da maneira tradicional automaticamente tem melhor reputação e os leitores estão mais suscetíveis a pensar que o livro é bom. Isso não acontece com romances que são publicados por conta própria.
• Você ainda vai depender de sorte, mesmo quando publicar por conta própria.
• Você vai precisar aprender todos os truques de marketing que existem e ainda inventar novos, porque toda essa parte vai depender exclusivamente de você.
• Você terá canais limitados para distribuição, que são especialmente importantes se você estiver publicando seu livro em formato impresso;
• Você não tem o mesmo alcance que uma editora tradicional. Embora você possa deter os direitos do seu livro no exterior, isso não significa que você terá o alcance para conseguir vender esses direitos.

 

3) Publicação de eBook e publicação com impressão conforme demanda

Existe uma pequena diferença entre publicar um eBook e publicar com impressão conforme demanda, ou POD, como é comumente chamado em inglês. Vamos dar uma olhada nessas diferenças.

Quando você está publicando um eBook, você pode ir até o serviço de entrega ou venda de sua escolha, como a Amazon, por exemplo. A Amazon é a maior plataforma para auto-publicação de eBooks, mas existem outras. Quando você estiver publicando um eBook, o processo termina com a publicação digital do seu livro. Você terá que fornecer um manuscrito – ou seu livro – em um formato específico, como PDF, epub ou mobi, dependendo se você estiver publicando apenas para usuários do Kindle ou se você quiser um alcance maior. Você vai ter seu ISBN, que você pode obter gratuitamente, se você estiver publicando através do CreateSpace da Amazon. O ISBN é um número que conecta um livro à empresa ou pessoa que o publicou, e você precisa ter um desses para publicar seu livro por conta própria. Depois disso, você precisa seguir as diretrizes da plataforma que você escolheu para adequar a formatação do seu livro, a contagem de palavras, o preço (muitas vezes depende do número de palavras), e você é responsável por fornecer a capa e cuidar de todos os outros detalhes, especialmente quando se trata do marketing. No entanto, uma vez que tudo estiver pronto e você clicar em publicar, seu livro estará disponível na Amazon quase que instantaneamente.

O modelo POD funciona de maneira um pouco diferente. A Amazon tem seu próprio POD, mas existem outras plataformas que oferecem POD através da Amazon, Barnes and Noble e outras. Isso significa que você terá que fornecer quase todas as mesmas coisas que você forneceria se estivesse publicando um eBook, isto é, seu manuscrito em um determinado formato, um ISBN e uma capa, antes de tudo. Então, uma vez que seu livro estiver pronto online, ele não estará imediatamente disponível para compra ou em estoque. O POD funciona um pouco diferente. Por certo período de tempo, seu livro estará em modo de pré-venda. Esse período pode durar por dois meses ou mais. Frequentemente se considera que um período mais longo no modo de pré-vendas te dá mais tempo para fazer propaganda do seu livro de forma intensa e promover sua obra mais amplamente, para que seus leitores em potencial possam encomendar seu livro durante a pré-venda. Depois que certa quantidade de cópias é solicitada por leitores em potencial, que encomendaram seu livro no período de pré-vendas, o livro vai para a fase de impressão e logo em seguida recebe o status de “em estoque” nos sites dos vendedores. Depois, quando o interesse diminuir, seu livro entrará em status de “indisponível”. Isso significa que seus leitores em potencial originais receberão a cópia deles dentro de 28-48 dias ou mais, dependendo de fatores diferentes como vendas, pré-vendas e outros fatores ‘ocultos’ do POD que você não poderá controlar. No entanto, não desconte o fato de que o aviso de indisponibilidade ao lado do seu livro nos sites dos vendedores irá desencorajar leitores em potencial, especialmente se eles estiverem inclinados a ler uma versão eletrônica.

Por outro lado, uma vez que você tem uma versão eletrônica do seu livro, é bom obter o POD para ele, independentemente de quais sejam seus planos de marketing para o livro. Como nós já falamos anteriormente, alguns leitores preferem cópias físicas dos livros, e alguns até estão dispostos a esperar o tempo necessário até ter tal cópia em suas mãos.

 

4) Como selecionar plataformas para auto-publicação

Existem muitas plataformas diferentes para publicação por conta própria de livros, e sim, a Amazon é a mais popular delas, e a mais fácil de usar se você for um iniciante. Porém, aqui estão algumas coisas que você deveria verificar antes de se inscrever em qualquer uma delas.

• Verifique as diretrizes sobre formatação. Cada plataforma tem requerimentos diferentes para publicação, especialmente se você incluir as versões para impressão.
• Verifique as regras de royalties deles. A Amazon oferece uma porcentagem diferente de royalties baseada no preço do seu livro, que, como um iniciante, pode ser de apenas US$2,99, o que significa que você mal vai ganhar 30%. Além disso, verifique o pagamento de royalties e quando você vai recebê-los, algumas plataformas esperam até que certa quantidade de vendas ou de dinheiro tenha sido atingida para que você possa receber um cheque ou fazer uma transferência.
• Verifique os canais de distribuição. A Amazon, como a maior delas hoje, tem muitos canais de distribuição, tanto online quanto offline, o que é importante se você estiver imprimindo cópias físicas, no entanto, existem outras plataformas que te darão acesso a mercados como o Kobo, Barnes and Noble, e mais.
• Não perca seu tempo se você encontrar um obstáculo. Alguns livros são difíceis de formatar para publicação em formato eBook, especialmente se forem livros de não-ficção que incluem tabelas, imagens e outros gráficos. Neste caso, pode ser interessante contratar alguém que possa fazer isso para você, mas fique atento, pois esse tipo de formatação pode estar fora do rol de habilidades da maioria das pessoas.

 

5) Dicas para produzir um livro auto-publicado de alta qualidade

Como publicar seu livro e fazer parecer como se ele tivesse sido publicado de maneira tradicional?

Nós já mencionamos algumas dicas acima, mas aqui está o que você precisa fazer.

• Edição e revisão profissionais de texto: se você é confiante em suas habilidades, sinta-se livre para fazer isso por conta própria. Se você estiver fazendo isso sozinho, consiga alguns bons livros sobre como estruturar um livro, como editar descrição e diálogo, como identificar palavras e frases repetitivas e, mais importante, como descobrir e eliminar buracos no enredo (se você estiver escrevendo ficção), antes de publicar seu livro.
• Revisão de texto: tente conseguir um leitor beta. Um segundo par de olhos é sempre bom, e você pode até conseguir um leitor beta gratuitamente.
• Formate seu livro de acordo com os padrões. Algumas plataformas para auto-publicação não ligam para os padrões e permitirão que você publique seu livro de capa mole através do POD mesmo se a formatação do seu livro não estiver de acordo com os padrões de fonte, tipografia, numeração de páginas, etc.
• Obtenha uma capa muito boa. Ou pelo menos uma capa decente que não vai parecer amadora. Você pode fazer a capa você mesmo? Isso vai depender das suas habilidades em ilustração digital. Se você quer dedicar tempo que você poderia estar usando para escrever em criar uma capa perfeita, então vai nessa. Se não, considere contratar um bom ilustrador ou conseguir um design de capa de livro através de uma plataforma online, como a 99designs. Tenha em mente que mesmo o melhor ilustrador, para quem você pagou muito dinheiro, pode não ser capaz de criar a exata capa da maneira como você tinha imaginado, então tente contar o mais detalhadamente possível aquilo que você imagina para a capa.
• Tenha um bom plano a longo prazo. Se seu plano é ser reconhecido como um bom escritor, certifique-se de investir o esforço necessário no seu livro. Se você pesquisar um pouco, você pode encontrar autores online que alegam publicar até 4 livros em um ano. No entanto, a real qualidade desses livros pode ser questionável. Independentemente do que for que você pretende publicar online, uma vez publicado, isso permanecerá ali, a não ser que você o remova, e será uma marca no seu currículo profissional. Se a marca será boa ou ruim depende de você. Então não se preocupe em passar mais tempo no seu livro do que você tinha originalmente planejado para se certificar de que ele seja um bom livro.

 

Parte 3: Marketing e Publicidade

Quando se trata de marketing e publicidade, não importa se você está publicando seu livro por conta própria ou da maneira tradicional. Se você estiver publicando por conta própria, suas vendas e sucesso dependerão diretamente do marketing e da publicidade. Se você estiver publicando da maneira tradicional, sua editora pode não se empenhar o suficiente na publicidade. Algumas vezes, as editoras não têm os recursos para promover seu livro antes da publicação. Isso ocorre em editoras grandes, que podem colocar mais esforço em promover seus autores já “estabelecidos”, que já têm uma base de fãs e garantem muitas vendas quando eles lançam um novo livro. Por outro lado, uma editora pequena pode não ter condições financeiras de fazer uma campanha de marketing adequada para seu romance.

Por essas razões, você deve lembrar que hoje em dia, os autores devem se importar não apenas com os livros que estão escrevendo, mas também com o marketing e a publicidade.

 

1) As diferenças entre marketing e publicidade

Todas as atividades que você, como um autor que está publicando o próprio livro, decidir promover para conseguir mais vendas para seu livro, entram na categoria de marketing. Em termos simples, fazer o marketing de um livro significa pesquisar o público-alvo em potencial, e colocar propagandas cuidadosamente preparadas em locais onde seu público potencial pode tomar ciência do seu livro e ser convencido a comprá-lo.

Publicidade, por outro lado, concerne todas as atividades que você ou sua editora farão para controlar sua imagem como autor e a imagem dos seus livros perante o público.

Por exemplo, digamos que você publicou um romance e obteve relativo sucesso. Agora, você quer tentar escrever ficção científica. Já que o seu público estabelecido gostou de seu romance, existem altas chances de que eles também gostem do seu livro de ficção científica. No entanto, nesse caso, você está mudando de gênero, e como seu nome de autor já está conectado com o gênero romance, seus leitores vão esperar que você continue escrevendo romances. Muitos escritores, nesse caso, escolhem publicar um livro sob um pseudônimo. Por exemplo, quando a J. K. Rowling decidiu escrever livros sobre um detetive, ela usou um pseudônimo.

 

2) Como o modo de publicação (tradicional ou autônomo) pode influenciar o marketing

Como uma regra geral, quando você publica de maneira tradicional, o marketing será de responsabilidade da editora. Quando você publica seu livro por conta própria, você tem que tomar conta de tudo sozinho, inclusive do marketing. Isso significa que você deverá passar algum tempo aprendendo sobre estratégias de marketing, descobrindo quais estratégias de marketing serão adequadas para seu livro, e então ver quanto elas custarão, ou você precisará contratar alguém para te ajudar com isso. A boa notícia é que você pode contratar empresas para tomar conta de tudo para você por um preço, o que te poupa algum tempo.

Lembre, as editoras tradicionais têm equipes inteiras de marketing que são dedicadas ao marketing do seu livro, e essas equipes de marketing têm contatos e uma rede que elas podem usar para gerar atenção, tanto dentro quanto fora de redes sociais como Facebook, Twitter, Instagram e Goodreads. Quando você decide publicar por conta própria, você não tem esses contatos e esse tipo de rede, e você ainda tem que cobrir o custo da propaganda. Então pense cuidadosamente antes de decidir publicar por conta própria.

 

3) Dicas para fazer o marketing do seu livro

É importante realizar o marketing do seu livro se você estiver publicando por conta própria. Neste caso, aqui estão algumas das coisas que você deve fazer:

• Crie um site e um blog
• Crie uma lista de emails para publicar novidades
• Crie perfis profissionais em redes sociais (seu perfil pessoal no Facebook não é adequado para isso, e sua conta engraçada no Instagram também não)
• Crie uma página do autor no Goodreads
• Tente conseguir mais seguidores nas redes sociais
• Investigue seu público-alvo, dentro do qual você descobrirá:

1. O que seu público-alvo gosta e espera
2. Onde eles procuram por novos livros (Amazon, Goodreads, redes sociais, ou livrarias locais)
3. Onde você deve colocar suas propagandas para ter o máximo de visibilidade (Facebook, Amazon, Goodreads, etc.)

• Se você estiver publicando através da Amazon, ofereça seu livro de graça por um tempo limitado
• Uma vez que você estabeleceu um público de seguidores, crie promoções de autor, ou promova concursos nos quais os vencedores ganham prêmios (livros, capítulos adiantados de livros que serão publicados, além de outros brindes, que podem ser marca-páginas, adesivos, e mais)
• Pergunte a avaliadores populares se eles gostariam de ler seu livro e publicar uma avaliação
• Peça que seus leitores deixem uma avaliação na Amazon e no Goodreads se eles gostaram do seu livro.

Se você estiver publicando seu livro da maneira tradicional, você será capaz de fazer a maior parte das tarefas acima, porém, você pode não ser capaz de oferecer seu livro gratuitamente para gerar mais vendas. Mesmo assim, você pode criar concursos e premiações, tanto no seu site quanto em outras plataformas. Você pode usar redes sociais para gerar ainda mais atenção, especialmente se sua editora não puder arcar com uma campanha de marketing completa para seu livro.

 

4) Quando você pode precisar de um publicitário para seu livro e dicas para contratar um

Se você está apenas começando e publicando seu primeiro livro, você provavelmente não precisará contratar um publicitário ainda. Isso ocorre porque mesmo publicitários de livros têm que começar de algum lugar – eles não podem ser seu marqueteiro ou editor por você. Um publicitário de livros irá idealmente ajudar a gerar atenção do público para você como um autor e para seu livro como a última novidade no mercado. No entanto, publicitários podem ser um ótimo investimento para você se você já se estabeleceu como autor e agora precisa de amplificação para melhorar o que já é (com alguma sorte) uma boa imagem.

Porém, não contrate um publicitário se você:

• Não tem dinheiro para pagar por um e espera que ele trabalhe por comissão (publicitários de livros não são agentes literários);
• É virtualmente desconhecido e não tem nenhuma palavra ou obra já publicada.

Vá devagar, e seja persistente. Se você acha que você já tem uma boa base para seguir em frente, então você pode considerar contratar um publicitário. Aqui estão algumas dicas sobre como reconhecer um bom publicitário de livros:

• Ele já trabalhou anteriormente no seu gênero ou nicho;
• Ele tem planos básicos de publicidade que vocês podem modificar juntos para se adequar às necessidades do seu livro;
• Ele fornece um material publicitário básico que ele já fez para outros clientes;
• Ele terá uma rede de contatos no setor e no seu gênero e será capaz de conseguir entrevistas para você, bem como aparições em programas de TV e rádio e outros;
• Ele oferecerá total transparência em relação aos resultados, mesmo se as atividades de publicidade não estiverem gerando nenhum resultado.

Assim como um agente literário, você deve ser capaz de confiar no seu publicitário, e confiar que ele está fazendo seu melhor para te ajudar a conquistar seus objetivos e obter mais atenção para seu livro.

 

Conclusão

Publicar um livro é um trabalho difícil, independentemente da maneira como você decide fazer isso. Publicar de forma tradicional pode ser uma experiência exaustiva com muitas cartas de rejeição antes que uma editora decida escolher seu livro.

Por outro lado, a auto-publicação é muito mais difícil – na publicação tradicional, você senta e espera e talvez escreve dois ou três outros livros enquanto espera que seu primeiro livro seja escolhido e publicado, mas uma vez que você escolhe publicar por conta própria, você pode passar tanto tempo na produção, marketing, promoção e distribuição, que seu próximo livro pode não se concretizar por anos.

Ou pode ser que você não queira passar tanto tempo na parte de marketing e promoção, e queira apenas publicar quantos livros você conseguir. Alguns autores conseguem publicar um livro curto a cada um ou dois meses na Amazon, mas mesmo os leitores sabem que uma boa obra leva tempo para escrever.

Concluindo, antes de decidir que caminho seguir, planeje o que você quer conquistar como escritor. Se você quer reconhecimento literário e um prêmio Pulitzer, por exemplo, aperfeiçoe seu ofício até que você consiga publicar um livro tradicionalmente, porque publicar por conta própria raramente leva a reconhecimento literário e prêmios. Se você quer espalhar seu livro por aí, a todo custo, então escolha a auto-publicação. Mas, antes de publicar por conta própria, certifique-se de pesquisar e fazer sua lição de casa, e faça direito. Seu primeiro livro, mesmo que seja publicado por conta própria, deixará uma marca permanente na sua carreira como autor, então faça o seu melhor quando você auto-publicar seu livro.

 

Georgina Roy wants to live in a world filled with magic. As a screenwriting student, she is content to fill notebooks and sketchbooks with magical creatures and amazing new worlds. When she is not at school, watching a film or scribbling away in a notebook, you can usually find her curled up, reading a good urban fantasy novel, or writing on her own.