जब कोई पाठक अपने हाथों में यह सोचते हुए कोई पुस्तक लेता है कि इसे खरीदे या नहीं, तब दो चीजें युगपत् रूप से, लगभग सहज-बोध से हो जाती हैं। पहली, पाठक पिछले आवरण पर छपे पुस्तक के सार-संक्षेप की जाँच करता है; लेखक की जाँच करना दूसरी चीज है जिसे वह करता हैं। हम अनुभव करते हैं कि दूसरा भाग, पाठक की निर्णय-निर्माण-प्रक्रिया में एक निर्णायक भूमिका निभाता है। यदि लेखक या लेखिका ने स्वयं को सही ढंग से विपणन किया है, तब दस में से नौ संयोग हैं कि पाठक वह पुस्तक खरीदेगा।

पुस्तक खरीदने का निर्णय एक क्षण से भी कम में ले लिया जाता है। जो इस निर्णय को प्रेरित करता है वह विपणन वार्ता है जिसे लेखक ने प्रसारित किया है, और पाठक/उपभोक्ता के मन में गहराई से बिठा दिया है। किसी लेखक के रूप में अपना विपणन कैसे करें, इसे जानने के लिए आगे पढ़ें।

पुस्तक लिखना बनाम अपना विपणन करना

किसी कहानी को एक 80,000 शब्दों के संपूर्ण उपन्यास में विकसित करना एक चीज है, भारत तथा संसार के करोड़ों पाठकों के पास प्रचार-प्रसार करना पूर्णतः एक दूसरा अध्याय है। पुस्तक लेखन एक निश्चित समय-संरचना में किया जाता है, अपना विपणन करना एक निरंतर चलने वाली प्रक्रिया है।

हममें से कुछ (लेखक) मानते हैं कि आप एक लेखक हैं इस वार्ता को प्रसारित करने में अपेक्षित ऊर्जा व्यय और ध्यान-केंद्रण की तुलना में अपना उपन्यास पूरा करना पार्क में टहलने के समान है। पुस्तकें एकांत में लिखी जाती हैं, जिसमें लेखक के साथ के लिए लेखनी और कागज होते हैं। अपना विपणन करने के लिए अपने-आपको ऑनलाइन तथा भौतिक संसार में रखना आवश्यक है।

इसे करने के लिए चुस्त और चालाक उपाय

कोई भी ऐसा उत्पाद कभी भी नहीं खरीदेगा जो स्वयं अपना विक्रय करने के लिए कठिन प्रयास करता है। इस ब्रैंडिग अनुरूपता को अपने आप – लेखक पर प्रयोग कीजिए। यदि आप अधिक कठिन प्रयास करते हैं और अत्यंत उत्सुक लगते हैं, तब यह नकारात्मक पहला प्रभाव की सृष्टि कर सकता है जो कैरियर के पदों में आत्महत्या के समान है। हमने सामान्यबोध, परंतु मुख्य विपणन रणनीतियों की सूची बनाई है जो लेखकों को अपना विपणन करने में सहायता करेंगी, और, स्वयं को बेचने में – नहीं।:

1. आपका ऑनलाइन ब्रैंड
और हम सोशल मीडिया (फेसबुक, ट्विटर) की बातें नहीं कर रहे हैं। हम आपके अपने वेबसाइट की सृष्टि बात कर रहे हैं। पूरे भारत में उपयोक्ताओं के लिए इंटरनेट सरलता से उपलब्ध है, इसलिए किसी वार्ता प्रसार के लिए वेबसाइट एक उत्तम प्रक्षेप-स्थल है और इससे भी महत्वपूर्ण यह है कि आप नेट-नागरिकों के संपर्क में रहते हैं। यह संपर्क मुँहजबानी वार्ता में सहायता करता है, और इंटरनेट-प्रदेश में मुँहजबानी वार्ता तीव्रता से प्रसारित होती है।

2. सोशल मीडिया
आज के इंटरनेट युग में घिसी-पिटी, तथापि, एक प्रभावी विपणन चाल है। लेखक अपनी आने वाली पुस्तकों के संबंध में अपडेट्स पोस्ट कर सकते हैं और अपने अनुगामियों के लिए या व्यापक रूप से नेट-नागरिकों के लिए पुस्तक का निर्माण भी कर सकते हैं। सोशल मीडिया कार्यक्रमों से निपटने के लिए उत्तम उपाय है संक्षिप्त अपडेट्स बौछारों में उपलब्ध करना। प्रकाशन सौदा, विमोचन तिथि इत्यादि मुख्य अपडेट्स की घोषणा करने के लिए लिंक्डइन का उपयोग भी किया जा सकता है।

3. योगदान
इससे चैरिटी का भ्रम नहीं होना चाहिए। भारी अनुगामियों वाले लोकप्रिय साइट्स पर मंचों तथा चर्चाओं में लेखकों को सक्रिय योगदान करना चाहिए। बुद्धिमानों के लिए एक परामर्श – इन चर्चाओं या मंचों या अतिथि ब्लौग्स के साथ अतिरिक्त लिप्तता नहीं कीजिए। इसे प्रोफेशनल एवं शिष्ट रखिए।

यह एक नया दिन है

आप में से कुछ व्यक्ति अचरज कर रहे होंगे कि हमने पूर्ण रूप से ऑनलाइन रणनीतियों पर क्यों ध्यान केंद्रित किया है। इसका कारण यह है कि वे आपके समय और पैसे की बचत करती हैं, और अपनी छवि पर आपका बेहतर नियंत्रण रहता है। हमारा मानना है कि पाठक किसी प्रोफेशनल के द्वारा मंच-प्रबंधित व्यक्ति की तुलना में किसी ऐसे व्यक्ति को पसंद करेंगे जो आपने हृदय से बोलता है या बोलती है।

Image credit: debs-eye on flickr and reproduced under Creative Commons 2.0

[author] [author_image timthumb=’on’]https://writingtipsoasis.com/wp-content/uploads/2014/01/img-109061105-0001.jpg[/author_image] [author_info]Anand Changali is a compulsive writer whose first love is cinema. He has written scripts for animation shows, animation films, and also articles for blogs and the digital domain. His book, The Princess in Black – An Unheard Story of the Mughals, has been picked up by Srishti Publishers. [/author_info] [/author]