स्टीव जॉब्स एक प्रेरणादायक वक्ता तथा हमारी पीढ़ी के सबसे बड़े विपणन मानस के व्यक्तियों में से एक  थे, परंतु अधिकांश व्यक्ति जिस तथ्य की अनदेखी करते हैं, वह यह है कि उनके सिद्धांत तथा उनकी रणनीतियाँ लिखने में भी प्रयोज्य हो सकती हैं। यदि आप लेखक हैं तब, हो सकता है कि प्रौद्यौगिकी खंड के बारे में लिखने की योजना नहीं बना रहे हैं, तब भी आप स्वयं स्टीव जॉब्स से कुछ सीखें ले सकते हैं। इन सीखों में सम्मिलित हैं:

शीर्षक का लाभ उठाइए

यदि आप स्टीव जॉब्स की प्रस्तुतियोँ पर ध्यान देते हैं, आप देख सकते हैं कि प्रत्येक बार जब कोई उत्पाद स्लाइड पर चित्रित किया जाता है, उसमें वह कोई आकर्षक शीर्षक सम्मिलित करते हैं। इसकी वास्तव में आवश्यकता नहीं है क्योंकि  वह पहले से ही उत्पाद के संबंध में बातें कर रहे हैं, परंतु यह लोगों का ध्यान खींचता है। लोग शीर्षकों पर ध्यान देने के लिए प्रशिक्षित किए गए हैं, इसलिए यदि आपके पास कहने के लिए कुछ महत्वपूर्ण है या आप लोगों का ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, अपने मूलग्रंथ में कोई शीर्षक प्रयोग करें।

अपनी अवधारणाओं के साथ वास्तुकला के सदृश आचरण करें

यदि ऐप्पल की वेबसाइट पर स्टीव जॉब्स के कुछ न्यूज पोस्ट्स या निबंधों को देखें, उदाहरण के लिए, ऐबोड फ्लैश पर उनके विचार, तब आप समझ जाएँगे कि उनको अवधारणाओं की परतें लगाने तथा उनमें से प्रत्येक पर निर्माण करने की आदत थी। फ्लैश को हटाने के लिए ऐप्पल के निर्णय की प्रतिरक्षा में, उनका यह एक मुख्य मुद्दा था (फ्लैश को हटाना अंतिम उपयोक्ताओं के लिए एक अच्छा निर्णय था), परंतु कथित मुद्दे को टेक लगाने के लिए और इसका समर्थन करने के लिए उन्होंने कई संबंधित अवधारणाओँ का उपयोग किया था। (फ्लैश असुरक्षित, बंद अनुपयुक्त स्रोत है)। अपने लेखन में जॉब्स ने एक एकल अवधारणा को प्रस्तुत नहीं किया था। वह विचारों के अनेक परतों के  प्रस्तुत करते थे तथा उनका उपयोग मुख्य अवधारणा का समर्थन करने के लिए निर्माण करने के लिए करते थे। लेखक के रूप में, आप यह सन्निकर्ष अपना सकते हैं तथा एक मजबूत, ठोस मूल-ग्रंथ की रचना कर सकते हैं जिसकी अवधारणाओँ का समर्थन और उन पर सोच-विचार किया गया है।

लोगों को बटोरने के लिए विरोध करने के लिए कुछ दीजिए

यह कहना कि जॉब घृणा उत्प्रेरित करते थे, पूरी तरह से गलत है, जिस तरह हम सुनिश्चित हैं कि जॉब लोगों से माइक्रोसॉफ्ट तथा गूगल के मुख्यालयों को धराशायी करने के लिए लोगों से नहीं कह रहे थे, परंतु इसका मुख्य कारण कि ऐप्पल उपयोक्ता क्यों इतने निष्ठावान हैं, यह है कि वह लोगों को विरोध करने के लिए कोई मुद्दा देने की दक्षता रखते थे।  इस कार्यवाही ने ऐप्पल को अन्य प्रौद्यौगिकी कंपनियों के रूप में स्थापित किया और इसके प्रभाव स्वरूप उपयोक्ताओं को एक प्रकार का साझा शत्रु दिया। यदि लेखक चाहते हैं कि कुछ ऐसा लिखें जो लोगों को मत-प्रचारक और निष्ठावान अनुगामी बनाए – तब उन्हें विरोध करने के लिए कुछ दीजिए।

एक ही साथ प्रशिक्षित तथा मनोरंजन कीजिए

यह उन कारणों में से एक है के क्यों स्टीव जॉब्स को एक प्रतिभा घोषित किया जाता है वहीं दूसरे विपणक भी उतने ही अचछे हैं फिर भी अब तक गुमनामी के अंधेरे में दिन काट रहे हैं: जॉब्स समझते थे कि लोग आसानी से उकता जाते हैं, यद्यपि आप उनसे जो कह रहे हैं वह एक अत्यंत महत्वपूर्ण मुद्दा है। इसलिए, उन्होंने परिहास के द्वारा लोगों का मनोरंजन करते हुए सूचना प्रस्तुत की, या उन्होंने अपने उत्पादों के प्रदर्शनों पर अपनी सूचना और संबंधित कथाओं का का मसाला छिड़का। यह एक ऐसी चीज है जिसे लेखक को कभी भी नहीं भूलना चाहिए: आपका काम सूचना प्रस्तुत करना तथा अवधारणाएँ अभिव्यक्त करना है, परंतु पढ़ना पूरा करने के लिए आपके द्वारा पाठकों को उसमें पूरी तरह से लगाए रखना भी आवश्यक है। इसलिए, हर कुछ समय बाद उनके लिए हड्डी फेंकना बंद नहीं कीजिए। कोई हास्यास्पद परंतु संबंधित कथा  सम्मिलित कीजिए, अपने मूलग्रंथ पर विलक्षण स्वगत-उक्तियों का तड़का दीजिए, और जब भी प्रयोज्य हो  अपने लेखन में स्वाद जोड़ने का प्रयास कीजिए।

[author] [author_image timthumb=’on’]http://writingtipsoasis.com/wp-content/uploads/2014/01/hv1.jpg[/author_image] [author_info]Hiten Vyas is the Founder and Managing Editor of Writing Tips Oasis. [/author_info] [/author]