कॉपीराइटर (प्रति-लेखक) लेखक हैं जो उस विषय-वस्तु के माध्यम से विक्रय पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जिसे वे लिख रहे हैं। एक ओर, कॉपीराइटिंग आसान लगती है, और उन व्यक्तियों के द्वारा लिखी गई प्रचुर ऑनलाइन कहानियाँ हैं जो दावा करते हैं कि वे जो पैसे बनाते हैं उसके द्वारा वे ऱॉकस्टार्स के समान रहते हैं और यात्राएँ करते हैं। परंतु विज्ञापनों और ब्रोशुर्स (विवरणिका) के लिए विषयवस्तु की सृष्टि करना इतना आसान नहीं है जितना यह लगता है, क्योंकि कॉपीराइटर को लेखन कौशल के अतिरिक्त भी किसी चीज की आवश्यकता होती है – उन्हें सेल्समैन की कुशलताओं की भी आवश्यकता होती है। यदि आपने किसी कॉपीराइटर के मार्ग का अनुसरण करने के लिए निर्णय लिया है, तब सचेतन रहिए कि जब-तक आप नीचे दिए गए गुरों से भिज्ञ नहीं हैं जिनकी हमने व्याख्या की है, आप अपनी चयनित वृत्ति में स्वयं को संघर्ष करते हुए पा सकते हैं।

1. विज्ञापन पुस्तकें पढ़िए

इससे पहले कि आप किसी कॉपीराइटर के रूप में कार्य करना आरंभ करते हैं, आपको यह व्यवसाय सीखना पड़ेगा। बहुत सी अच्छी पुस्तकें हैं जो विज्ञापन और कॉपीराइट पर ध्यान केंद्रित करती हैं, जो आपको बुनियादी चीजें समझने में सहायता करती हैं। आप सोच सकते हैं कि आपको इस चरण की आवश्यकता नहीं है – आखिरकार वह अनुभव ही है जो महत्व रखता है, सही है? ठीक-ठीक नहीं, और जब कॉपीराइटिंग की बात आती है, आपके ग्राहक आपके सीखने के लिए प्रतीक्षा नहीं करेंगे। वे किसी विशेषज्ञ की अपेक्षा करेंगे, यद्यपि आप अभी-अभी आरंभ कर रहे हैं।

2. उसी उत्पाद के अन्य विज्ञापन पढ़िए

जब किसी उत्पाद के संबंध में विषय-वस्तु लिखने की बात आती, तब आपको उसी या अनुरूप उत्पादों के विज्ञापनों को देखने और पढ़ने की आवश्यकता है। केवल यही नहीं, परंतु का कछ अद्वितीय या विशेष नहीं भी हो सकता है, जिस पर आप ध्यान खींच सकते हैं। इसलिए, आपको रचनात्मक होने की आवश्यकता होगी। उसी या उसके अनुरूप उद्पादों के विज्ञापन देखिए। तब आपको क्या नहीं लिखना चाहिए, इस पर स्वयं अपने निर्णय का प्रयोग कीजिए। यह आपको मार्गदर्शन देगा – कि क्या नहीं करना है। एक बार जब आप इससे अवगत हो जाते हैं, इसे जान लीजिए कि आप जो कुछ भी सोच निकालते हैं, वह अच्छा होगा।

3. अद्वितीय बनने के लिए उपाय ढूँढ़िए

इसलिए, आपको अपने मूलतत्व और उत्पाद मिल गए हैं। आप भाग्यशाली हो सकते हैं और कुछ ऐसा विशेष और अद्वितीय पा सकते हैं जो स्वयं अपने लिए बोलता है। या आपको किसी नए कपड़े धोने वाले डिटर्जेंट के संबंध में लिखने की आवश्यकता हो सकती है जो आधारभूत रूप से बाजार के अन्य किसी भी कपड़े धोने डिटर्जेंट के समान हो सकता है। इसका अर्थ है कि आपके रचनात्मक होने की आवश्यकता है। कुछ ऐसा सोच निकालिए जो अद्वितीय है और ध्यान आकर्ण करने वाला है। आपको रचनात्मक होने की आवश्यकता है। यह एक क्रांतिकारी मोड़ है – यदि आप किसी उत्पाद के संबंध में रचनात्मक नहीं हैं जो आप के ध्यान को नहीं टिकाता है, तब, शायद, कॉपीराइटिंग आपके वश की बात नहीं है।

4. प्रबोधक बनना सीखिए

किसी कॉपीराइटर को अनिवार्य रूप से टीवी या इंटरनेट के लिए नहीं लिखना है। कॉपीराइटर को प्रेस विज्ञप्तियाँ, वेब विषय-वस्तु लिखने के लिए कहा जा सकता है, और हाल में, अच्छे कॉपीराइटर जानते हैं कि कंपनी की ऑनलाइन उपस्थिति का ध्यान कैसे रखा जाता है। यह हमें सफल होने के लिए दूसरे चरण पर लाता है – आप जो कुछ भी लिखते हैं, जिस किसी भी विषय-वस्तु के लिए कहा जाता है, एक कॉपीराइटरके रूप में, आपको अपने ग्राहकों और उनके जारी और संभव ग्राहकों, दोनों को को उन शब्दों की सत्यता पर विश्वास दिलाने की आवश्यकता पड़ेगी, जिन्हें आपने लिखा है। और उसके लिए, आपको प्रबोधक होने की आवश्यकता है। लिखने प्रबोधक होना कोई आसान कार्य नहीं है – पर आप एक बार इसमें निपुण हो जाते हैं, तब आपका कॉपीरिटिंग व्यापार हरा-भरा हो जाएगा और आप स्वयं अपने लिए नाम कमाएँगे।

5. एक उपस्थिति और एक नेटवर्क का निर्माण कीजिए

आपकी लेखन कुशलता वास्तव में अच्छी बन सकती है, परंतु तब भी आप वाणिज्यिक रूप से और वित्तीय रूप से सफल नहीं होंगे जब-तक आप एक ऑनलाइन उपस्थिति का निर्माण नहीं करते हैं और ग्राहकों तथा कॉपीराइटिंग व्यापार में परिचित व्यक्तियों का एक बड़ा नेटवर्क नहीं बना लेते हैं। यदि आप एक स्वतंत्र कॉपीराइटर बनने जा रहे हैं, तब ऑनलाइन उपस्थिति का होना ही वह चीज है जो सुनिश्चित करेगी कि आपके कार्य को अच्छा भुगतान मिले। अन्यथा, आप कठोर परिश्रम करते हुए और पर्याप्त पैसे नहीं बनाते हुए रह जाएंगे। तथापि, एक और अच्छी रणनीति है उन चीजों के संबंध में लिखने पर ध्यान केंद्रित करना जिनका आपने अनुभव किया है, या उस उद्योग के संबंध में लिखना जिसमें आपके रुचि है। यह सुनिश्चित करेगा कि आप प्रबोधकता के साथ लिख रहे हैं (चूंकि शीर्षक परिचित होगा) और आपको स्वयं अपने लिए एक आले की सृष्टि करने में सहायता करेगा।

Image credit: Pixabay[author] [author_image timthumb=’on’]https://writingtipsoasis.com/wp-content/uploads/2014/12/photo.jpg[/author_image] [author_info]Georgina Roy wants to live in a world filled with magic. As an art student, she’s moonlighting as a writer and is content to fill notebooks and sketchbooks with magical creatures and amazing new worlds. When she is not at school, or scribbling away in a notebook, you can usually find her curled up, reading a good urban fantasy novel, or writing on her laptop, trying to create her own.
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