आजकल लेखकों के लिए सोशल मीडिया के माध्यम से अपने पाठकों के साथ संपर्क करना तथा एकैक आधार पर उनके साथ जुड़ना वास्तव में आसान हो गया है। सोशल मीडिया, या पुस्तक कार्यक्रमों में उपस्थित रहने, या प्रकाशक (यदि आपका कोई है) के माध्यम से अवलंब के समान आपकी पुस्तक विपणन रणनीति पर प्रभाव डालने के लिए अन्य कई छोटे तथा मितव्ययी उपाय भी हैं। ऐसे पाँच उपाय निम्नलिखित दिए गए हैं।

1. मुफ्त पुस्तकें दीजिए

अपनी पुस्तकों की कुछ प्रतियाँ मुफ्त दे देना एक अच्छी विपणन नीति है। यह आपकी पुस्तकों में रुचि की सृष्टि करने में सहायता करती है, केवल उनमें ही नहीं जिन्हें यह मिलती हैं बल्कि उन व्यक्तियों में भी जो इन्हें दिए जाने के लिए प्रवेश लेते हैं। इसके द्वारा सृष्टि किया गया प्रभाव और भी बेहतर होगा जब आप उन विजेताओं का चयन करने के लिए पुस्तक-संबंधित किसी प्रतियोगिता का आयोजन करते हैं, जिन्हें पुरस्कार के रूप में पुस्तक की प्रति मुफ्त दी जाएगी। इसका एक दूसरा पहलू है, अपनी पुस्तक के मुफ्त नमूने देना। इससे पहले कि वे पुस्तक खरीदने के लिए जाएँ, आप अपने पाठकों को अपने वेबसाइट पर एक-दो अध्याय पढ़ने के लिए अनुमति दे सकते हैं। यह आपको बिना अधिक परेशानी उठाए प्रचुर क्षेत्र व्याप्ति दे सकता है।

2. विपणन के लिए पुस्तक चिह्न

संभाव्य ग्राहकों के बीच वितरित करने के लिए दृष्टि आकर्षक पुस्तक चिह्न की सृष्टि करने में अधिक समय, धन या प्रयास नहीं लगता। आदर्श रूप में इन पुस्तक चिह्नों में पुस्तक, लेखक तथा विधा के नामों के संबंध में सूचना होनी चाहिए। यदि आप दस शब्दों से कम में पुस्तक के कथानक का उल्लेख करने के लिए पर्याप्त सृजनशील हैं, तब आप इसे भी कर सकते हैं। यह पुस्तक चिह्न आपके मित्रों तथा परिचितों के मध्य वितरित किए जा सकते हैं। आप इन्हें पुस्तकों की दुकानों तथा पुस्तकालयों में भी मुफ्त दे सकते हैं, जहाँ से पाठक इन्हें उठा लेंगे। यह एक अत्यंत प्रभावी रणनीति है, क्योंकि कोई भी पुस्तक-प्रेमी कभी भी किसी पुस्तक चिह्न दिए जाने के प्रस्ताव से मना नहीं करेगा!

3. विज्ञापन पुस्तिकाओं की सृष्टि कीजिए

विकल्प के रूप में, आप विज्ञापन पुस्तिकाओं की भी सृष्टि कर सकते हैं तथा विभिन्न स्थानों पर इन्हें वितरित कर सकते हैं।  विज्ञापन पुस्तिका का सौंदर्य यह है कि आप इनमें किसी पुस्तक चिह्न की अपेक्षा अधिक सूचनाएँ रख सकते हैं, और इन्हें आप लगभग किसी भी स्थान पर रख सकते हैं। आप किसी किराना दुकान से ले कर डेंटिस्ट के कमरे तक, प्रत्येक स्थान पर जिसे आप सोच सकते हैं, इन्हें बुलेटिन बोर्ड्स पर लगा दीजिए। लोग तुरंत आपकी पुस्तक खरीदने के लिए दौड़ नहीं भी लगा सकते हैं, परंतु वे इसे देखेंगे और अगली बार जब वे किसी पुस्तकों की दुकान पर रहेंगे या कोई पुस्तक ऑनलाइन ऑर्डर देना चाहेंगे तब इसे याद करेंगे।

4. पुस्तक के ट्रेलर

विज्ञापन की इस प्रवर्तनकारी पद्धति का उपयोग बहुत कम लेखक करते हैं। पंतु बार-बार सांख्यिकियों ने इसे प्रमाणित किया है कि विडियोज़ एक अत्यंत प्रभावी विपणन रणनीति का निर्माण करते हैं, यद्यपि पुस्तकों के बाजार में इसने अब तक गहराई तक प्रवेश नहीं लिया है। अपना वीडियो सरल रखिए और इसे सुनिश्चित कीजिए कि यह आपकी पुस्तक का स्पर्श देता है। लेखक तथा पुस्तक विवरण के संबंध में सूचना अंत के लिए छोड़ दीजिए।

5. अपने पाठकों को लिप्त कीजिए

जब विपणन की बात आती है, तब लिखने की प्रक्रिया के दौरान अपने पाठकों को लिप्त करने के समान अन्य कोई भी चीज नहीं है। पाठकों की भूख बढ़ाने के लिए, अपनी पुस्तक के उद्धरण सामने लाइए। किसी साधारण सी चीज चुनने के लिए भी आप लोगों के लिए कोई प्रतियोगिता रख सकते हैं जिसे आप अपनी कहानी में सम्मिलित कर सकते हैं – उदाहरण के लिए, कोई नाम। आप चुने गए प्रत्याशी का नाम भी अपनी श्रेय-सूची में रखने के लिए प्रस्ताव दे सकते हैं। इस प्रकार की चीज निश्चित रूप से प्रचुर दिलचस्पी की सृष्टि करेगी क्योंकि पाठक यह अनुभव करना पसंद करते हैं कि उन्होंने अपनी पसंद के लेखक की पुस्तक में भाग लिया है!

Image credit: Andrea Vail on flickr and reproduced under Creative Commons 2.0[author] [author_image timthumb=’on’]https://writingtipsoasis.com/wp-content/uploads/2015/02/IMG_20141217_101736441.jpg[/author_image] [author_info]Kavitha is a freelance content writer and French translator, and has been working in this field since 2008. She has degrees in computer applications and international business and has a background in business and international trade. She enjoys learning languages and is currently learning Japanese. Her interests vary from books and writing to travelling and history.[/author_info] [/author]