पुस्तक विज्ञापन में पुस्तक ट्रेलर (झंकियाँ) अपेक्षाकृत एक नया तथ्य है, परंतु यह जोर-शोर से चल निकला है। प्रत्येक लेखक अब पुस्तक ट्रेलर बनाने की आवश्यकता अनुभव करता है। परंतु प्रस्तुत करने के लिए किसी चीज के बिना इसे अन्य हजारों ट्रेलर्स के बीच खो जाने की प्रवृत्ति होती है। यहाँ कुछ गुर दिए गए हैं जो सुनिश्चित करते हैं कि आपके ट्रेलर आपके दर्शकों तक केवल पहुँचे ही नहीं, बल्कि उन्हें आपकी पुस्तकें ढूँढ़ निकालने और पढ़ने के लिए भी उकसाएँ।

सूचनाप्रद बनिए

आपकी पुस्तक ट्रेलर में एक संरचित रूप-रेखा अवश्य होगी जो दिखाती है कि कहानी कैसे आगे बढ़ती है। इसे दर्शक के मन में इच्छा उत्पन्न करना चाहिए कि वह पुस्तक पढ़े और अधिक जाने। आप एक संक्षिप्त कहानी कह सकते हैं, जिसका अंत एक दिलचस्प प्रश्न के साथ होता है जो दर्शक को पुस्तक पढ़ने और उत्तर ज्ञात करने के लिए बाध्य करेगा। सूचना में केवल इसे ही सम्मिलित नहीं किया जाना चाहिए कि कहानी किसके बारे में है परंतु इसकी लोकार्पण तिथी, और पुस्तक कहाँ मिलेगी, जैसे विवरण भी होने चाहिए। विडियो की लंबाई संक्षिप्त रखना सुनिश्चित कीजिए। किसी आदर्श ट्रेलर को लगभग तीस से नब्बे सेकंड तक चलना चाहिए।

अपने दर्शकों पर लक्ष्य कीजिए

विभिन्न पुस्तकें विभिन्न व्यक्तियों पर लक्ष्य की जाती हैं। जनसांख्यिकी को मन में रखते हुए विडियो रूपरेखित कीजिए। अपने मुद्दे रखने के लिए संक्षिप्त संवाद तथा छवियों का उपयोग कीजिए। उदाहरण के लिए, यदि आप बच्चों की किसी पुस्तक का विज्ञापन करना चाहते हैं, तब वह चीजें दिखाने का प्रयास करें जो उन्हें आकर्षित करेंगी। यदि आपकी पुस्तक कोई प्रेमकथा है, तब मारपीट का दृश्य दिखाना हानिकर हो सकता है। रसोई-पुस्तकें, इतिहास और व्यापार जैसी गैर-कल्पना-साहित्य विधाओँ के साथ आपके पास सूचनाओं के टुकड़े रखने का विकल्प रहता है। पुस्तक तथा विधा के संबंध में ट्रेलर बनाइए। परंतु सर्वोपरि, इसे संभाव्य पाठकों के संबंध में बनाएँ।

मूलग्रंथ के खंडों को रखने से बचिए

इसे प्लेग की तरह दूर रखिए! वीडियो में, कोई भी मूलग्रंथ के बड़े खंड पढ़ना नहीं चाहता। यदि आपके वीडियो में मूलग्रंथ के अतिरिक्त कुछ भी नहीं है, तब कोई भी रुचि लेने नहीं जाएगा। इसके बदले, कोई जीवंत छवि बनाइए, कुछ संवाद सम्मिलित कीजिए, और कुछ संगीत जोड़िए। मूलग्रंथ की दीवार के अतिरिक्त कुछ भी कीजिए। यदि आपके लिए कथा-वाचन अनिवार्य है, तब किसी कथा-वाचक को सम्मिलित कीजिए। कथा-वाचक के स्वर की बारीकियाँ उसी मूलग्रंथ को अधिक आकर्षक बनाने में बड़ी सहायक होंगी।

सही वातावरण की सृष्टि कीजिए

अपने ट्रेलर में उपयुक्त और विस्मयकारी वातावरण की रचना कीजिए जो सफाई से पुस्तक की विषय-वस्तु दर्शाता है। यह किसी कल्पना साहित्य के संबंध में विशेष रूप से सत्य है जहाँ लोग वास्तव में लेखक के द्वारा रचित जगत का अनुभव करना चाहते हैं। कई उपाय हैं जिनसे आप ट्रेलर को वातावरण देने के लिए अपनी सृजनात्मकता का उपयोग कर सकते हैं। आप इस उद्देश्य के लिए कुछ विशेष प्रभावों का उपयोग कर सकते हैं। सही वातावरण की रचना करने के लिए संगीत एक और अच्छा उपाय है। पुस्तक के अनुभव चित्रित करने के लिए आप व्यास-ओवर का भी उपयोग कर सकते हैं।

पहले 10 सेकंड का नियम

जब आप चलचित्र देखते हैं, तब आपको लगता है कि कोई कहानी कहने के लिए कई उपाय है।  कभी-कभी यथार्थ कहानी आरंभ करने से पहले, पृष्ठभूमि दर्शाने के लिए एक पूर्व-कथन रहता है। दूसरे चलचित्रों में कथानक निर्मित होने और गति पकड़ने में कुछ समय लगता है। यदि आपके पास 90 मिनट हैं, तब कोई कहानी कहने के लिए यह अच्छे उपाय उपयोगी हैं। जब आपके पास केवल 90 सेकंड रहते हैं, और विशेष रूप से यदि आपका विक्रय उस पर निर्भर करता है, तब शुरुआत में ही दर्शकों को को उबा देना आप सहन नहीं कर सकते। सुनिश्चित कीजिए कि ट्रेलर के पहले कुछ सेकंड्स में ही दर्शक उलझ जाएँ। पहले 10 सेकंड में प्रभाव उत्पन्न कर लीजिए; विवरणों पर बाद में जा सकते हैं। दर्शकों की दिलचस्पी खो जाने से पहले ही वीडियो समाप्त कर दीजिए।

Image credit: Andrew Perry on flickr and reproduced under Creative Commons 2.0[author] [author_image timthumb=’on’]https://writingtipsoasis.com/wp-content/uploads/2015/02/IMG_20141217_101736441.jpg[/author_image] [author_info]Kavitha is a freelance content writer and French translator, and has been working in this field since 2008. She has degrees in computer applications and international business and has a background in business and international trade. She enjoys learning languages and is currently learning Japanese. Her interests vary from books and writing to travelling and history.[/author_info] [/author]