अपने पुस्तक व्यवसाय के लिए नाम चुनना एक निर्णायक अंश है जिसे आपको कभी भी नहीं भूलना चाहिए या बेमन से नहीं करना चाहिए। एक बार जब आपका व्यवसाय चल निकलता है तब वास्तविक व्यवसाय प्रचालन से नाम का कुछ लेना-देना नहीं भी हो सकता है, परंतु यह आपकी कंपनी के बारे में लोगों की अनुभूति को प्रभावित करता है तथा आपके विपणन और ब्रैंडिंग पर भी कुछ प्रभाव रखता है। यदि आपने अपने पुस्तक व्यापार के लिए अब भी नाम नहीं चुना है, तब एक प्रभावी नाम चुनने के लिए यहाँ कुछ गुर हैं:

कोई व्यवहारिक नाम चुनिए

जहाँ पुस्तक उद्योग सृजनशीलता पर फलता-फूलता है, वहीं, जब व्यवसाय की बात आती है तब भी आपका व्यवहारिक होना आवश्यक होता है। आज, जब उपभोक्ताओं के अधिकांश क्रय-निर्णय (यदि सभी नहीं हों तब भी) इंटरनेट के द्वारा प्रभावित होते हैं, आपको एक ऐसा नाम चुनने की आवश्यकता है जिसे इंटरनेट पर सर्च करने में आसानी हो – इसका अर्थ है कि उन नामों से बचिए जो मुद्रण की गलती के लिए अधिक प्रवृत्त हैं और ऐसे शब्द नहीं चुनिए जो इतने सर्वनिष्ठ हैं कि गूगल सर्च असंबंधित परिणाम देगा।

सुनिश्चित कीजिए कि नाम अंतर्ज्ञानमूलक है

जब आप ‘Fast Motors, Inc. नाम सुनते हैं तब आपके मन में सबसे पहले मोटर कार आती है, सही है? यह कोई ऐसी चीज नहीं है जो किसी पुस्तक-प्रकाशक पर ध्यान ले जाएगी। जब आप अपने पुस्तक व्यवसाय का नाम चुनते हैं, तब यह आवश्यक नहीं है कि यह पुस्तकों तथा प्रकाशन से स्वतः संबद्ध हो, परंतु आप उन नामों से बचना चाहेंगे जो मन में किसी असंबंधित उद्योग को ला दे। पूरा मामला ब्रैंडिंग का है – कंपनी का नाम इसका ब्रैंड है और इसे उस व्यवसाय को उपलब्ध करना चाहिए जिसका यह प्रतिनिधित्व करता है, किसी असंबंधित उद्योग का नहीं। इस लिए कुछ ऐसा चुनिए जो पुस्तकों से संबंधित है या जातिगत है।

नाम के अर्थ के लिए शोध कीजिए

कभी-कभी अलग-अलग भाषाओं में शब्दों का अर्थ अलग होता है। यदि आप किसी दूसरे देश में अपनी उपस्थिति की योजना बना रहे हैं, चाहे यह इंटरनेट के माध्यम से हो या ईंटों गारों की दूकान के माध्यम से हो, इसे सुनिश्चित कीजिए कि आपके व्यवसाय के नाम का अर्थ उनकी स्थानीय भाषा में या बोल-चाल की भाषा में अनुचित नहीं हो।

एक अच्छा उदाहरण है, जब अमेरिकन मोटर्स ने 70 के दशक में अपनी नई मध्यम आकार की कार, मैटाडोर का आरंभ प्यूरिटो रिको में किया था। उन्होंने अमेरिका में यह नाम चुना था, जहाँ यह साहस और मजबूती सूचित कर सकता था। फिर भी, स्पैनिश में, मैटाडोर का शाब्दिक अनुवाद “हत्यारा,” है जो किसी कार के लिए बिल्कुल अनुचित था विशेष रूप से जब उस समय प्यूरिटो रिको अपनी खतरनाक सड़कों के लिए प्रसिद्ध था। यह कहने की आवश्यकता नहीं है कि अमेरिकन मोटर्स की मैटाडोर प्यूरिटो रिको में  अच्छी नहीं बिकी और दिल्लगी का एक विषय बन गई थी।

कानूनी पहलुओं का ध्यान रखिए

क्या आपका नाम उसी उद्योग की किसी कंपनी के द्वारा पहले ही ले लिया गया है, किसी प्रतियोगी के सदृश है, या यह पहले ही किसी कंपनी के द्वारा लिया जा चुका है जो उसी उद्योग से हो सकता है परंतु तब भी उसके पास ट्रेडमार्क अतिक्रमण पर मुकदमा चलाने के लिए कारण हो सकता है? यदि आप अपनी साख समाप्त करना या कानूनी कठिनाइयों से परितप्त होना नहीं चाहते तब पुस्तक व्यवसाय का नाम चुनते हुए आपको बहुत सी चीजों का ध्यान रखना पड़ेगा। जाँच करने के लिए यह सभी उपकरण उस सरकारी अभिकरण के वेबसाइट पर मिल सकते हैं जो आपके देश में IP कानूनों की देख-भाल करता है जिससे यह आप स्वयं कर सकते हैं, परंतु यदि आप व्यय कर सकें तब किसी IP वकील को नियुक्त करना खराब अवधारणा नहीं है।

अंत में, यदि कोई अच्छा नाम मिलता है जो अभी तक उपलब्ध है तब आपके लिए अपनी रक्षा करना भी प्रयोजनीय है। आपको एक ट्रेडमार्क फाइल करने की आवश्यकता है जिससे आपके व्यापार को क्षति पहुँचाने के लिए यह किसी प्रतियोगी के द्वारा उसका उपयोग नहीं किया जा सके। यदि आप इस अंश की अवहेलना करते हैं, तब अंत में, आपके पुस्तक व्यवसाय के सफल होने पर यह वापस आकर आपको पीछे से आघात कर सकता है।

Image credit: Jack Dorsey on flickr and reproduced under Creative Commons 2.0[author] [author_image timthumb=’on’]https://writingtipsoasis.com/wp-content/uploads/2014/01/hv1.jpg[/author_image] [author_info]Hiten Vyas is the Founder and Managing Editor of eBooks India. He is also a prolific eBook writer with over 25 titles to his name.[/author_info] [/author]